5 Secrets Why Fashion Industry is Rushing into the Metaverse

가상 아바타가 쇼핑 가능한 가상 의상을 입고 런웨이를 걷게 됩니다. 브랜드들이 메타버스를 다음 단계로 삼고 있는 이유는 다음과 같습니다.

메타버스의 패션이 패션쇼를 대신하면서 전통적인 패션 위크는 그 매력을 잃게 될 것입니다. 밀라노 패션위크에 등장한 XANA의 메타버스 아바타가 그 좋은 예입니다. 메타버스 아바타가 밀라노 패션위크에 등장한 것은 이번이 처음이었습니다. 브랜드들은 팬데믹이 시작된 이후 온라인 패션쇼로 전환하고 있으며, 디지털 영역에서 고객과 소통할 수 있는 다양한 방법을 계속 고민하고 있습니다. 주요 가상 세계에서는 이미 히로코 코시노의 웨어러블 NFT를 판매했습니다. XANA의 메타버스 아바타는 즉각적인 효과로 착용할 수 있습니다. 

주요 패션 브랜드들이 메타버스에 뛰어들고 있는 가운데, 주요 가상 세계에서 이러한 발표가 계속 이어지고 있습니다. 간단히 말해 메타버스는 증강현실, 가상현실, 블록체인 기술 등 첨단 기술을 결합하여 사용자들이 서로 상호작용할 수 있는 디지털 세계입니다.

웹사이트 구축 및 이커머스 플랫폼인 Squarespace는 지난 여름 미국 소비자 2,000명을 대상으로 설문조사를 실시한 보고서를 발표했습니다. 참가자의 약 60%는 온라인에서 자신을 표현하는 방식이 오프라인에서 자신을 표현하는 방식보다 더 중요하다고 생각했습니다. 이전에는 소셜 미디어에 적용되었지만 이제 메타버스에서도 동일한 정서가 적용될 것입니다.

패션 업계는 메타버스의 잠재력을 깨닫고 새로운 수익원 확보, 신규 고객 유치, 확장 가능한 제품 등의 이유로 메타버스 도입을 서두르고 있습니다.

1. 패션 브랜드의 수익 흐름

메타버스의 패션은 수익성이 높은 새로운 수익원입니다. 예측에 따르면 메타버스를 통해 명품 패션 브랜드는 2030년까지 101조 2,000억 달러 이상의 매출을 확대할 수 있으며, 이는 패션 업계에 1조 3,500억 달러에 달하는 추가 비즈니스에 해당합니다. 이제 브랜드는 실제 컬렉션을 출시하는 것 외에도 메타버스 아바타를 위한 웨어러블 디지털 자산을 개발하게 됩니다.

이러한 디지털 아바타 코스튬은 XANA 블록체인과 같은 블록체인에서 대체 불가능한 토큰으로 표현될 것입니다. 따라서 사람들은 NFT 마켓플레이스에서 이러한 디지털 웨어러블 자산을 사고 팔 수 있게 될 것입니다. NFT 마켓플레이스가 메타버스에 통합되면, 사용자는 자신의 NFT를 메타버스로 쉽게 이식하여 웨어러블로 장착할 수 있습니다. 이러한 웨어러블 디지털 에셋을 사용하면 메타버스 아바타/캐릭터(3D 휴머노이드 모델)가 가상 세계에서 돋보일 수 있는 독특한 외관을 가질 수 있습니다.

2. 차세대 고객 유치

메타버스에 발을 들여놓는 것은 디지털 네이티브이자 웹에서 많은 시간을 보내는 데 익숙한 Z세대의 관심을 끌 수 있는 또 다른 방법입니다. 이들에게 디지털 생활은 실제 생활만큼이나 중요하며, 웹은 놀이뿐만 아니라 수익을 창출할 수 있는 다양한 기회를 제공하기 때문에 당연히 그렇습니다.

브랜드는 이러한 타겟 고객을 유치하기 위해 온라인에 존재해야 한다는 것을 알고 있습니다. 메타버스에서는 곧 소셜 미디어, e스포츠 이벤트, 게임에 참여할 수 있게 될 것입니다. 메타버스는 단순히 인터넷의 또 다른 애플리케이션이 아니라 웹의 차세대 버전이 될 것입니다. 패션 브랜드와 다른 모든 회사들은 전체 소비자 기반이 메타버스에 있을 것이기 때문에 이곳에 있기를 원할 것입니다. 

3. 무한 확장 가능한 제품

메타버스의 디지털 패션 아이템은 원자재를 구매하거나 의류 라인을 생산하기 위한 운영 비용을 지불하거나 운송 비용을 부담할 필요가 없기 때문에 확장성이 매우 뛰어납니다. 브랜드는 이미 방대한 컬렉션 아카이브를 보유하고 있으며, 거기에서 어떤 디자인이든 가져와서 메타버스를 위한 웨어러블 디지털 에셋으로 용도를 변경할 수 있습니다. 이러한 디지털 아바타 의상은 제조할 필요가 없으므로 추가 비용 없이 수요가 있는 한 NFT로 판매할 수 있습니다.   

메타버스를 통해 브랜드는 재고 계획이나 제조 일정에 대해 걱정할 필요 없이 상당한 양의 브랜드 상품을 제공할 수 있습니다. 간단히 말해, 현실 세계에서 브랜드에 가해지는 모든 제약은 아니더라도 대부분의 제약이 가상 공간에서는 존재하지 않을 수 있습니다. 

4. 환경 친화적 산업

Z세대는 환경에 대한 의식이 높아지고 있습니다. 패션 브랜드는 가상 디지털 자산의 추적 기능을 통해 환경을 생각하는 고객들에게 친환경 의상을 제공할 수 있습니다. 대체 불가능한 토큰은 브랜드가 지속 가능한 목표와 실천을 위해 노력하고 있음을 고객에게 보여줄 수 있는 접근 가능한 방법입니다. 더 중요한 것은 소비자가 블록체인에서 대체 불가능한 토큰의 진위 여부와 출처를 확인함으로써 제품이 진정으로 지속 가능한지 확인할 수 있다는 점입니다.

5. 개인화된 터치

메타버스의 디자이너와 패션 브랜드는 더욱 개인화되고 몰입도 높은 경험을 제공함으로써 고객과 원활하게 소통할 수 있게 됩니다. 디지털 네이티브, 밀레니얼 세대, Z세대 고객은 특별한 경험을 제공하는 브랜드와의 파트너십을 좋아합니다. 메타버스 NFT의 세계 웹 3.0을 통해 패션 브랜드는 오프라인 매장이나 실제 재고 배송에 대해 걱정할 필요가 없으므로 합리적이고 창의적인 방식으로 제품을 판매할 수 있습니다. 이제 패션 브랜드는 고객에게 진정으로 특별한 쇼핑 및 엔터테인먼트 경험을 제공할 수 있습니다.

NFT 기반 가상 세계를 통해 브랜드와 디자이너는 개인화된 경험과 스페셜 에디션을 개별적으로 제공할 수 있습니다. 유명 패션 브랜드는 고객에게 맞춤형 의류를 제공할 수 있으며, 소규모 브랜드와 디자이너는 한정판 디자인을 통해 계속해서 눈에 띄게 될 것입니다. 메타버스는 대체 불가능한 토큰을 통해 패션 산업을 물리적 제품보다는 고객에게 경험을 제공하는 핵심 가치 제안에 기반한 '경험 경제'로 계속 전환할 것입니다.

결론

XANA가 정의한 사용자 중심 정책으로 인해 더 많은 브랜드가 메타버스에 등장할 것입니다. 이 모든 것이 다양한 배경을 가진 잘 알려지지 않은 디자이너들에게도 업계를 개방할 수 있습니다. 예를 들어, XANA를 사용하면 누구나, 브랜드, 일반인이 웨어러블 디지털 자산을 만들어 메타버스에서 NFT로 판매할 수 있습니다. 디지털 패션 분야에서는 많은 일이 일어나고 있으며, 앞으로도 더 많은 일이 일어날 것입니다.